La volonté d’émerger médiatiquement ou de conforter sa notoriété est un impératif majeur vis-à-vis du consommateur et de l’ensemble de sa chaîne de distribution.
Dès lors, deux combats possibles :
- Le combat stratégique qui se gagne par celui de la puissance et celui d’une construction rapide et mécanique de la notoriété. Il nécessite une capacité d’investissement très forte.
- Le combat tactique pour lequel l’objectif est d’émerger sur un temps court (parce que l’on a pas les moyens de maintenir la présence à l’esprit de façon régulière et permanente sur l’année). Dès lors, l’enjeu est de procéder à un effet domino, que l’investissement de départ soit une sorte de déclencheur d’un plan d’action plus complet multi-cibles, multi-supports pour assurer l’efficacité de l’investissement.
Pour émerger, l’autre grande voie est la stratégie évènementielle, que ce soit dans une recherche de notoriété (sponsoring notamment) ou de construction d’image sur des événements souvent moins médiatiques mais qui permettent d’entretenir et d’enrichir la relation avec ses consommateurs.
Notre rôle est d’abord de clarifier les objectifs (et aussi les limites) pour déterminer ce que l’on peut attendre de ce type d’investissement. Ensuite, nous savons comment faire pour rendre l’investissement optimal et l’intégrer à un plan global pour assurer, avec l’intervention des bons partenaires experts, un vrai retour sur investissement.
Expertises
- Publicité : création publicitaire sur tous les supports (TV, radio, affichage, Web…), production, conseil média, achat d’espace
- Evénementiel : définition du concept, mise en place des partenariats (people, sportifs, cultures, lieux publics…), stratégie d’accompagnement (image, RP…), pilotage équipes logistiques
